Imagem do país
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A influência da imagem de um país nas transações de exportação é uma informação muito relevante que deve ser considerada pelo exportador. A imagem de um país num mercado estrangeiro depende de muitos fatores, entre os quais se incluem a política externa e, naturalmente, a política de promoção do comércio, desenvolvidas pelos governos com o objetivo de melhorar essa imagem.
Este curso transforma o tema numa aprendizagem prática e estruturada que pode aplicar em situações reais de negócios e no local de trabalho. Foi concebido para o ajudar a ir além das definições e a compreender como as ideias, ferramentas e decisões abordadas no curso se articulam.
Este curso é adequado para exportadores, importadores, profissionais de logística e cadeias de abastecimento, proprietários de PME e profissionais do comércio internacional.
A influência da imagem de um país nas transações de exportação é uma informação muito relevante que deve ser considerada pelo exportador. A imagem de um país num mercado estrangeiro depende de muitos fatores, entre os quais se incluem a política externa e, naturalmente, a política de promoção do comércio, desenvolvidas pelos governos com o objetivo de melhorar essa imagem.
O exportador deve averiguar como a imagem do seu próprio país é apresentada no mercado de destino. Se essa imagem for positiva, o mais lógico seria utilizá-la a favor dos exportadores nos planos de marketing. Se a imagem for negativa, então teremos de utilizar o mix de marketing para atrair a atenção do importador ou consumidor para outras variáveis de marketing.
Nesta unidade, aprenderá sobre a influência da imagem de um país na sua perceção nos mercados de exportação.
Isto será alcançado através de:
- Análise do que é a imagem internacional de um país
- Análise de como podemos utilizar a imagem do nosso país para promover vendas de exportação
- Detalhe dos fatores que influenciam a imagem de um país no estrangeiro.
A conclusão deste curso conferirá 5 Créditos CPD para os requisitos internacionalmente reconhecidos de Desenvolvimento Profissional Contínuo dentro das organizações que utilizam este tipo de metodologia de desenvolvimento de pessoal.
1. INTRODUÇÃO
1.1 O que é a Imagem de Marca de um País?
1.2 Imagem de Marca do País. Alemanha
1.3 Imagem de Marca do País
1.4 Imagem de Marca do País. Associação de Ideias
2. HIPÓTESES DO PAÍS DE ORIGEM
2.1 Abordagem Global - Glocalização
2.2 Imagem de Marca do País. Não perca o seu tempo
2.3 Branding de Nações - Fórmula Mágica?
2.4 Os Fatores do Elemento. C = País
2.5 Estado dos Principais Atores no Mercado
2.6 Branding da Europa
2.7 Branding de Países – Na Prática
Leituras Complementares
1- País de Origem e o seu Impacto na Marca
2- Imagem do País e Comércio Internacional
3- Relação entre País de Origem, Imagem de Marca e Intenções de Compra dos Clientes
4- Avaliações dos Produtos pelos Clientes em Mercados Emergentes
Tarefa do Fórum
Parte deste percurso de aprendizagem: Marketing de Exportação
Percurso do curso: eBSI Export Academy > Marketing de Exportação > Imagem do País
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