Ao pesquisar a infinidade de opções de publicidade disponíveis para as empresas na Internet, vamos sem dúvida deparar-nos com o termo publicidade porclique (PPC). Este é um modelo de publicidade que tem vindo a ganhar popularidade entre as empresas nos dias de hoje. Em termos simples, a publicidade PPC é faturada com base no clique, ou seja, os anunciantes são cobrados com base no número de visitas ou «cliques» que recebem, em vez de serem cobrados pelo número de vezes que o seu anúncio é exibido no ecrã dos utilizadores.
Neste artigo, vou focar-me na publicidade PPC nos motores de busca. Este tipo de publicidade PPC envolve a empresa selecionar uma série de palavras-chave relevantes e registá-las em determinados motores de busca. Estas palavras-chave são introduzidas com as respetivas «propostas», preços que está disposto a pagar para que alguém clique no seu anúncio ou listagem no motor de busca e aceda ao seu website. Dependendo das palavras-chave selecionadas, poderá ou não encontrar outras empresas a concorrer pelas mesmas palavras-chave. Neste caso, os anunciantes são classificados por ordem do valor da proposta que definiram: quanto mais estiver disposto a pagar, mais alta será a sua classificação. A maioria dos motores de busca PPC oferece um sistema que permite definir as suas propostas para aparecer primeiro ou com a classificação mais elevada possível, até um valor máximo de proposta que possa definir. Alguns permitem ainda definir um limite máximo de despesa diária ou mensal.
Um dos principais benefícios da publicidade PPC é que o seu website receberá tráfego instantâneo, mas pode revelar-se dispendioso, dependendo da popularidade das suas palavras-chave. As campanhas PPC também exigem monitorização e ajustes constantes para garantir um retorno decente sobre o seu investimento em publicidade.
Primeiros Passos
Na maioria dos motores de busca, as propostas de palavras-chave começam normalmente em 0,05 EUR por clique, com um pagamento inicial mínimo de 50,00 EUR. Basta criar uma conta no motor de busca PPC, escolher as suas palavras-chave, escrever o anúncio da sua listagem e, no prazo de alguns minutos a um dia, estará listado. A grande vantagem deste sistema é que só paga quando as pessoas clicam. Parece fácil, não é? Mas isso é apenas metade da batalha! Tem de ter uma boa oferta na página de entrada do seu website para obter resultados tangíveis.
Cada motor de busca tem as suas próprias regras editoriais para a aceitação de palavras-chave e listagens. No entanto, em geral, existe um limite para o número de caracteres no título (aprox. 40) e para a extensão da descrição, entre 190 e 240 caracteres.
Existem também diretrizes variáveis relativas à relevância do conteúdo da página que está a ser promovida, pelo que deve prestar especial atenção a este aspeto.
O que fazer a seguir?
Abaixo encontra-se uma compilação de motores de busca e serviços PPC que considerei mais vantajosos. A lista não é exaustiva, mas inclui alguns dos melhores serviços.
7Search
A rede da 7Search.com abrange mais de 700 motores de busca e mais de 35% dos 150 principais motores de busca em países de língua inglesa. De acordo com o classificador de tráfego independente Alexa.com, a 7Search.com é o segundo motor de busca pago por colocação mais visitado. Proposta mínima: 0,01 $. Despesa mensal mínima: nenhuma. Recomendado.
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ah-ha.com recebe mais de 5 milhões de visualizações de página por dia, provenientes de mais de 150 parceiros de conteúdo e de pesquisa. O ah-ha.com foca-se em conteúdos e resultados de pesquisa adequados para toda a família. Proposta mínima: 0,01 $. Despesa mensal mínima: nenhuma.Recomendado.
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O principal diretório oferecido pela BrainFox deriva diretamente do projeto DMOZ e todas as listagens pagas são oferecidas pelo próprio serviço competitivo de publicidade por clique da BrainFox. Proposta mínima: 0,001 $ (um décimo de um cêntimo). Depósito inicial mínimo: 5,00 $. Recomendado.
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A ePilot oferece 3 formas diferentes de atrair tráfego para o seu site através do seu motor de busca, guia de rede e menus de categoria. As listagens da ePilot aparecem no DogPile, InfoSpace, NetZero e CBS Switchboard. Proposta mínima: 0,01 $. Despesa mensal mínima: 10,00 $. Recomendado.
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O FindWhat atrai leads de pesquisa de qualidade para o seu site. As parcerias incluem: Excite.com, Webcrawler, Search.com da CNET, MetaCrawler, Dogpile e muitos outros. Proposta mínima: 0,01 $. Despesa mensal mínima: nenhuma. Altamente recomendado.
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GoClick
O GoClick gere mais de 40 milhões de pesquisas direcionadas por mês. Proposta mínima: 0,01 $. Despesa mensal mínima: nenhuma.Recomendado
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Google
As listagens do Google aparecem no Google e no AOL. Taxa de ativação de 5,00 $. Proposta mínima: 0,05 $. Despesa mensal mínima: nenhuma. Altamente recomendado
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O Kanoodle.com presta serviços de listagens PPC em motores de busca há mais de 2 anos. Atualmente recebe 410 milhões de pesquisas por mês através de parceiros como AskJeeves, Lycos, CNET, Dogpile.com, NetZero, Metacrawler.com, Mamma.com, além de outros 9.700 sites com motor de busca. Proposta mínima: 0,01 $. Despesa mensal mínima: nenhuma. Altamente recomendado.
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Os resultados de pesquisa da Overture alcançam 75% de todos os utilizadores da Internet através de parcerias com a AOL, Yahoo, MSN, Lycos, AltaVista e Netscape. A Overture recebe 2 mil milhões de consultas de pesquisa por mês. Proposta mínima: 0,10 $. Despesa mensal mínima: 20,00 $. Altamente recomendado.
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Search123 – Obtenha cliques direcionados e qualificados através da nossa rede de mais de 500 sites parceiros de qualidade. Proposta mínima: 0,01 $. Despesa mensal mínima: nenhuma. Depósito inicial mínimo: 25,00 $. Recomendado.
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Sprinks é o único motor PPC a oferecer colocação em páginas de conteúdo de alto tráfego de grandes propriedades da Internet, como o About.com. Proposta mínima por palavra-chave: 0,05 $; proposta mínima ContentSprink: 0,20 $. Altamente recomendado.
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O autor é Diretor de Operações da electronic Business School International e tem mais de 8 anos de experiência na promoção de empresas na Internet.
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