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Entwickeln Sie praktisches Wissen und Sicherheit in der internationalen Produktpolitik.
Die erste Frage, die sich ein exportierendes Unternehmen stellen sollte, ist, ob das Produkt exportfähig ist. Ein Produkt, das im Heimatmarkt erfolgreich ist, wird nicht immer auch in anderen Märkten erfolgreich sein. Denken Sie daran: Obwohl Globalisierung Realität ist, ist jeder Markt auf seine eigene Weise anders.
Dieser Kurs verwandelt das Thema in praktisches, strukturiertes Lernen, das Sie in echten Geschäfts- und Arbeitsplatzsituationen anwenden können. Er soll Ihnen helfen, über Definitionen hinauszugehen und zu verstehen, wie die im Kurs behandelten Ideen, Werkzeuge und Entscheidungen zusammenpassen.
Dieser Kurs eignet sich für Exporteure, Importeure, Fachkräfte aus Logistik und Lieferkette, Inhaber von KMU und Praktiker im internationalen Handel.
Die erste Frage, die sich ein exportierendes Unternehmen stellen sollte, ist, ob das Produkt exportfähig ist. Ein Produkt, das im Heimatmarkt erfolgreich ist, wird nicht immer auch in anderen Märkten erfolgreich sein. Denken Sie daran: Obwohl Globalisierung Realität ist, ist jeder Markt auf seine eigene Weise anders.
Daher werden wir nur durch Marktforschung herausfinden, ob unser Produkt rentabel ist oder nicht.
Darüber hinaus sollten wir uns ansehen, welche Arten von Modifikationen wir an den Produkten vornehmen sollten, um uns auf verschiedene Märkte vorzubereiten.
Schließlich sollten wir uns die lebenslange Frage merken: Ist es ein globales Produkt oder müssen wir es für jeden Markt lokalisieren?
In dieser Einheit lernen Sie die Bedeutung der Anpassung Ihres Produkts an lokale Anforderungen beim Eintritt in neue Exportmärkte kennen.
Dies wird erreicht durch:
- Untersuchung der dem Exporteur zur Verfügung stehenden Produktanpassungsoptionen
- Skizzieren des Konzepts von Marke und Positionierung in ausländischen Märkten
- Analyse der Produkteigenschaften, die typischerweise für verschiedene Märkte modifiziert werden müssen.
Der Abschluss dieses Kurses verleiht 5 CPD-Credits für international anerkannte Anforderungen an die kontinuierliche berufliche Weiterentwicklung innerhalb von Organisationen, die diese Art von Mitarbeiterschulung anwenden.
1. EINZUFÜHRUNG
1.1 Ein Produkt ist nicht nur durch seine technischen Eigenschaften definiert
1.2 Produktklassifizierung
1.3 Klassifizierungskriterien
1.4 Produktlebenszyklus
1.5 Produkteigenschaften
1.6 Lokale vs. globale Produkte
1.7 Andere Klassifizierungen
2. MARKE & POSITIONIERUNG
2.1 Produktpositionierung
2.2 Zu berücksichtigende Elemente
2.3 Umweltfaktoren
2.4 Soziale Bedingungen
2.5 Positionierungsstrategien
2.6 Phasen der Positionierung
2.7 Produktrichtlinien
2.8 Ist der Markt gesättigt?
2.9 Produktdesign
2.10 Beispiele für Produktanpassungen
2.11 Garantien und Gewährleistungen
Weiterführende Literatur
1- Der Produktlebenszyklus: Seine Rolle in der Marketingstrategie
2- Internationaler Produktlebenszyklus: Eine Neubewertung und Auswirkungen auf die Produktpolitik
3- Die Rolle der Positionierung im strategischen Markenmanagement. Fall des Haushaltsgeräte-Marktes.
4- Aufbau von Markenidentität in wettbewerbsintensiven Märkten: ein konzeptionelles Modell
5- Internationale Unterschiede in Produkten eine Produktkartenanalyse
Forum-Aufgabe
Teil dieses Lernpfads: Exportmarketing
Lernende belegen auch: Internationale Preispolitik | Einführung in das internationale Marketing
Kursverlauf: eBSI Export Academy > Exportmarketing > Internationale Produktpolitik
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