التسويق بالكلمات المفتاحية للمصدرين

أثناء البحث في مجموعة خيارات الإعلان المتاحة للشركات على الإنترنت، لا بد أن نصادف مصطلح الإعلان «الدفع مقابل النقر» (PPC)، وهو نموذج إعلاني يزداد شعبية بين الشركات في الوقت الحاضر. وببساطة، تُحتسب تكلفة إعلانات PPC على أساس النقر، أي أن المعلنين يُحاسَبون بناءً على عدد الزيارات أو «النقرات» التي يتلقونها، بدلاً من دفع رسوم مقابل عدد المرات التي يُعرض فيها إعلانهم على شاشة المستخدمين.

سأركز في هذا المقال على إعلانات PPC على محركات البحث. يتضمن هذا النوع من إعلانات PPC قيام الشركة باختيار مجموعة من الكلمات المفتاحية ذات الصلة وتسجيلها لدى محركات بحث معينة. تُدخل هذه الكلمات المفتاحية مع «عروض أسعار» مقابلة، وهي الأسعار التي ترغب في دفعها مقابل أن ينقر شخص ما على إدراجك في محرك البحث أو إعلانك وينتقل إلى موقعك الإلكتروني. اعتمادًا على الكلمات المفتاحية المختارة، قد تجد أن شركات أخرى تتنافس على تقديم عروض أسعار لنفس الكلمات المفتاحية أو قد لا تجد ذلك. وفي هذه الحالة، يتم ترتيب المعلنين حسب مبلغ عرض السعر الذي حددوه؛ فكلما كنت مستعدًا لدفع مبلغ أكبر، كان ترتيبك أعلى. تقدم معظم محركات بحث PPC نظامًا يتيح لك تحديد عروض أسعارك لتمكينك من الظهور في المرتبة الأولى، أو في أعلى ترتيب ممكن، بحد أقصى لمبلغ عرض السعر يمكنك تحديده. ويمكن لبعضها حتى تحديد حد أقصى للإنفاق اليومي أو الشهري.

إحدى المزايا الرئيسية لإعلانات PPC هي أن موقعك الإلكتروني سيحصل على زيارات فورية، ولكنها قد تكون مكلفة، اعتمادًا على شعبية كلماتك المفتاحية. تتطلب حملات PPC أيضًا مراقبة وتعديلات مستمرة لضمان عائد جيد على إنفاقك الإعلاني.

البدء
في معظم محركات البحث، يبدأ تقديم عروض أسعار الكلمات المفتاحية عادةً من 0.05 يورو للنقرة الواحدة، مع حد أدنى للدفع الأول يبلغ 50.00 يورو. كل ما عليك فعله هو إنشاء حساب على محرك بحث PPC، واختيار كلماتك المفتاحية، وكتابة إعلان الإدراج الخاص بك، وخلال بضع دقائق إلى يوم واحد سيتم إدراجك. الميزة الرائعة لهذا النظام هي أنك تدفع فقط عندما ينقر الناس. يبدو الأمر سهلًا، أليس كذلك؟ لكن هذا ليس سوى نصف المعركة! يجب أن يكون لديك عرض جيد في صفحة الدخول إلى موقعك الإلكتروني لتحقيق نتائج ملموسة.

لكل محرك بحث قواعده التحريرية الخاصة بشأن قبول الكلمات المفتاحية والإدراج. ومع ذلك، هناك حد عام لعدد الأحرف في العنوان (حوالي 40 حرفًا) وفي طول الوصف بين 190 و240 حرفًا.
هناك أيضًا إرشادات متفاوتة بشأن مدى صلة محتوى الصفحة المعلن عنها، لذا أولِ اهتمامًا خاصًا بهذا الجانب.

إلى أين نذهب من هنا؟

فيما يلي مجموعة من محركات بحث وخدمات PPC التي وجدتها أكثرها جدوى. القائمة ليست شاملة، ولكنها تتضمن بعض الخدمات الأفضل.

7Search
تغطي شبكة 7Search.com أكثر من 700 محرك بحث وأكثر من 35% من أفضل 150 محرك بحث في البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية. وفقًا لموقع Alexa.com المستقل في تصنيف حركة المرور، يُعد 7Search.com ثاني أكثر محركات البحث زيارةً التي تعتمد على الدفع مقابل التموضع. الحد الأدنى لعرض السعر: 0.01 دولار. الحد الأدنى للإنفاق الشهري: لا يوجد. موصى به.
زيارة الموقع الإلكتروني


ah-ha.com يتلقى أكثر من 5 ملايين مشاهدة للصفحة يوميًا من أكثر من 150 شريكًا في المحتوى والبحث. يركز ah-ha.com على محتوى ونتائج البحث المناسبة للعائلات. الحد الأدنى لعرض السعر: 0.01 دولار. الحد الأدنى للإنفاق الشهري: لا يوجد.موصى به.
إنشاء حساب هنا .

الدليل الأساسي الذي تقدمه BrainFox مشتق مباشرةً من مشروع DMOZ، وجميع الإدراجات المدفوعة مقدمة من خدمة الدفع مقابل النقر التنافسية الخاصة بـ BrainFox. الحد الأدنى لعرض السعر: 0.001 دولار (عُشر سنت واحد). الحد الأدنى للإيداع الأولي: 5.00 دولار. موصى به.
إنشاء حساب هنا

يوفر ePilot 3 طرق مختلفة لجلب الزيارات إلى موقعك عبر محرك البحث الخاص به، ودليل الشبكة، وقوائم الفئات. تظهر إدراجات ePilot في DogPile وInfoSpace وNetZero وCBS Switchboard. الحد الأدنى لعرض السعر: 0.01 دولار. الحد الأدنى للإنفاق الشهري: 10.00 دولار. موصى به.
زيارة الموقع الإلكتروني.

FindWhat يجلب إلى موقعك نتائج بحث نوعية ومستهدفة. تشمل الشراكات: Excite.com وWebcrawler وSearch.com التابع لـ CNET وMetaCrawler وDogpile والعديد غيرها. الحد الأدنى لعرض السعر: 0.01 دولار. الحد الأدنى للإنفاق الشهري: لا يوجد. موصى به بشدة.
زيارة الموقع الإلكتروني.

GoClick
يتعامل GoClick مع أكثر من 40 مليون بحث مستهدف شهريًا. الحد الأدنى لعرض السعر: 0.01 دولار. الحد الأدنى للإنفاق الشهري: لا يوجد.موصى به
زيارة الموقع الإلكتروني.

Google
تظهر إدراجات Google في Google وAOL. رسوم تفعيل قدرها 5.00 دولار. الحد الأدنى لعرض السعر: 0.05 دولار. الحد الأدنى للإنفاق الشهري: لا يوجد. موصى به بشدة
إنشاء حساب هنا.

يقدم Kanoodle.com إدراجات محركات بحث PPC منذ أكثر من عامين. يتلقى حاليًا 410 ملايين بحث شهريًا من خلال شركاء مثل AskJeeves وLycos وCNET وDogpile.com وNetZero وMetacrawler.com وMamma.com، بالإضافة إلى 9,700 موقع آخر يدعم البحث. الحد الأدنى لعرض السعر: 0.01 دولار. الحد الأدنى للإنفاق الشهري: لا يوجد. موصى به بشدة.
زيارة الموقع الإلكتروني.

تصل نتائج بحث Overture إلى 75% من جميع مستخدمي الإنترنت من خلال الشراكات مع AOL وYahoo وMSN وLycos وAltaVista وNetscape. يتلقى Overture 2 مليار استعلام بحث شهريًا. الحد الأدنى لعرض السعر: 0.10 دولار. الحد الأدنى للإنفاق الشهري: 20.00 دولار. موصى به بشدة.
زيارة الموقع الإلكتروني.

Search123 – احصل على نقرات مستهدفة ومؤهلة من شبكتنا التي تضم أكثر من 500 موقع شريك عالي الجودة. الحد الأدنى لعرض السعر: 0.01 دولار. الحد الأدنى للإنفاق الشهري: لا يوجد. الحد الأدنى للإيداع الأولي: 25.00 دولار. موصى به.
زيارة الموقع الإلكتروني.

Sprinks هو محرك PPC الوحيد الذي يقدم التموضع داخل صفحات المحتوى عالية الزيارات لأبرز المواقع الإلكترونية مثل About.com. الحد الأدنى لعرض السعر للكلمة المفتاحية: 0.05 دولار؛ الحد الأدنى لعرض سعر ContentSprink: 0.20 دولار. موصى به بشدة.
زيارة الموقع الإلكتروني.

الكاتب هو مدير العمليات في كلية الأعمال الإلكترونية الدولية (International Electronic Business School) ولديه خبرة تزيد على 8 سنوات في الترويج للشركات عبر الإنترنت.