Curso de desarrollo profesional continuo (CPD)
Descripción del curso
Idioma del curso: Disponible en español.
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Desarrolle conocimientos prácticos y confianza en la Política Internacional de Productos.
Lo primero que una empresa exportadora debe preguntarse es si el producto es exportable. Un producto que tiene éxito en su mercado de origen no siempre tendrá el mismo éxito en otros mercados. Recuerde que, aunque la globalización es una realidad, cada mercado es diferente a su manera.
Este curso convierte el tema en un aprendizaje práctico y estructurado que puede aplicar en situaciones reales de negocios y del lugar de trabajo. Está diseñado para ayudarle a ir más allá de las definiciones y comprender cómo encajan entre sí las ideas, herramientas y decisiones tratadas en el curso.
Este curso es adecuado para exportadores, importadores, profesionales de la logística y la cadena de suministro, propietarios de pymes y profesionales del comercio internacional.
Lo primero que una empresa exportadora debe preguntarse es si el producto es exportable. Un producto que tiene éxito en su mercado de origen no siempre tendrá el mismo éxito en otros mercados. Recuerde que, aunque la globalización es una realidad, cada mercado es diferente a su manera.
Por lo tanto, solo mediante la investigación de mercado podremos averiguar si nuestro producto es viable o no.
Además, debemos analizar qué tipos de modificaciones debemos realizar en los productos para prepararlos para diferentes mercados.
Por último, debemos recordar la pregunta de siempre: ¿es un producto global o tendremos que adaptarlo a cada mercado?
En esta unidad aprenderá la importancia de adaptar su producto a los requisitos locales al entrar en nuevos mercados de exportación.
Esto se logrará mediante:
- El examen de las opciones de adaptación del producto disponibles para el exportador
- La exposición del concepto de marca y posicionamiento en mercados extranjeros
- El análisis de las características del producto que normalmente necesitan modificarse para diferentes mercados.
La finalización de este curso otorgará 5 créditos CPD para los requisitos de Desarrollo Profesional Continuo internacionalmente reconocidos dentro de las organizaciones que utilizan este tipo de metodología de desarrollo del personal.
1. INTRODUCCIÓN
1.1 Un producto no es solo sus características técnicas
1.2 Clasificación del producto
1.3 Criterios de clasificación
1.4 Ciclo de vida del producto
1.5 Atributos del producto
1.6 Productos locales frente a globales
1.7 Otras clasificaciones
2. MARCA Y POSICIONAMIENTO
2.1 Posicionamiento del producto
2.2 Elementos a considerar
2.3 Factores ambientales
2.4 Condiciones sociales
2.5 Estrategias de posicionamiento
2.6 Etapas del posicionamiento
2.7 Políticas de producto
2.8 ¿Está saturado el mercado?
2.9 Diseño del producto
2.10 Ejemplos de adaptación del producto
2.11 Garantías y garantías
Lecturas adicionales
1- El ciclo de vida del producto: su papel en la estrategia de marketing
2- Ciclo de vida internacional del producto: una reevaluación y sus implicaciones para la política de productos
3- El papel del posicionamiento en la gestión estratégica de la marca. Caso del mercado de electrodomésticos.
4- Construcción de la identidad de marca en mercados competitivos: un modelo conceptual
5- Diferencias internacionales en el producto análisis de un mapa de productos
Asignación del foro
Parte de esta ruta de aprendizaje: Marketing de exportación
Los estudiantes también toman: Política internacional de precios | Introducción al marketing internacional
Ruta del curso: Academia de Exportación eBSI > Marketing de exportación > Política internacional de productos
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CPD significa Continuing Professional Development, o desarrollo profesional continuo. Es el aprendizaje que te permite mantener y ampliar los conocimientos y habilidades que utilizas en tu trabajo. Los cursos, talleres y otras actividades pueden formar parte de tu historial de CPD.
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