Lorsque nous étudions la myriade d’options publicitaires proposées aux entreprises sur Internet, nous rencontrons inévitablement le terme « paiement au clic » (PPC). Ce modèle publicitaire gagne aujourd’hui en popularité auprès des entreprises. En termes simples, la publicité PPC est facturée au clic : les annonceurs paient en fonction du nombre de visites ou de clics qu’ils reçoivent, plutôt qu’en fonction du nombre de fois où leur annonce est affichée à l’écran des utilisateurs.
Dans cet article, je me concentrerai sur la publicité PPC dans les moteurs de recherche. Ce type de publicité PPC consiste pour l’entreprise à sélectionner une série de mots-clés pertinents et à les enregistrer auprès de certains moteurs de recherche. Ces mots-clés sont associés à des « enchères », c’est-à-dire aux montants que vous êtes prêt à payer pour qu’une personne clique sur votre annonce ou votre fiche dans les résultats du moteur de recherche et accède à votre site Web. Selon les mots-clés sélectionnés, vous constaterez peut-être que d’autres entreprises enchérissent sur les mêmes mots-clés. Dans ce cas, les annonceurs sont classés selon le montant de leur enchère : plus vous êtes prêt à payer, plus votre classement sera élevé. La plupart des moteurs de recherche PPC proposent un système qui vous permet de définir vos enchères afin d’apparaître en première position, ou le plus haut possible, dans la limite d’une enchère maximale que vous pouvez fixer. Certains permettent même de définir un budget quotidien ou mensuel maximal.
L’un des principaux avantages de la publicité PPC est qu’elle génère immédiatement du trafic vers votre site Web. Elle peut toutefois s’avérer coûteuse, selon la popularité de vos mots-clés. Les campagnes PPC nécessitent également un suivi et des ajustements constants afin d’assurer un rendement satisfaisant de vos dépenses publicitaires.
Pour commencer
Sur la plupart des moteurs de recherche, les enchères sur les mots-clés commencent généralement à 0,05 EUR par clic, avec un premier paiement minimum de 50,00 EUR. Il suffit de créer un compte sur le moteur de recherche PPC, de choisir vos mots-clés et de rédiger votre annonce : en quelques minutes à une journée, votre annonce est en ligne. Le grand avantage de ce système est que vous ne payez que lorsque les internautes cliquent. Ça semble facile, n’est-ce pas ? Mais ce n’est que la moitié du travail ! Pour obtenir des résultats tangibles, vous devez présenter une offre intéressante sur la page d’arrivée de votre site Web.
Chaque moteur de recherche possède ses propres règles éditoriales concernant l’acceptabilité des mots-clés et des annonces. En général, le nombre de caractères du titre est limité (environ 40), et la description doit compter entre 190 et 240 caractères.
Les consignes concernant la pertinence du contenu de la page promue varient également : portez une attention particulière à cet aspect.
Et ensuite ?
Vous trouverez ci-dessous une liste des moteurs de recherche et services PPC que j’ai jugés les plus intéressants. Elle n’est pas exhaustive, mais comprend certains des meilleurs services.
7Search
Le réseau de 7Search.com couvre plus de 700 moteurs de recherche, dont plus de 35 % des 150 principaux moteurs de recherche des pays anglophones. Selon Alexa.com, service indépendant de classement du trafic, 7Search.com est le deuxième moteur de recherche au paiement par placement le plus visité. Enchère minimale : 0,01 $. Dépense mensuelle minimale : aucune. Recommandé.
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ah-ha.com enregistre plus de 5 millions de pages vues par jour grâce à plus de 150 partenaires de contenu et de recherche. ah-ha.com se concentre sur des contenus et des résultats de recherche adaptés aux familles. Enchère minimale : 0,01 $. Dépense mensuelle minimale : aucune.Recommandé.
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Le répertoire principal proposé par BrainFox est directement issu du projet DMOZ, et toutes les annonces payantes sont proposées par le propre service de paiement au clic concurrentiel de BrainFox. Enchère minimale : 0,001 $ (un dixième de cent). Dépôt initial minimum : 5,00 $. Recommandé.
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ePilot propose trois façons différentes d’attirer des visiteurs sur votre site grâce à son moteur de recherche, son guide en ligne et ses menus de catégories. Les annonces ePilot apparaissent sur DogPile, InfoSpace, NetZero et CBS Switchboard. Enchère minimale : 0,01 $. Dépense mensuelle minimale : 10,00 $. Recommandé.
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FindWhat génère des prospects qualifiés issus des recherches pour votre site. Ses partenaires comprennent Excite.com, Webcrawler, Search.com de CNET, MetaCrawler, Dogpile et bien d’autres. Enchère minimale : 0,01 $. Dépense mensuelle minimale : aucune. Vivement recommandé.
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GoClick
GoClick traite plus de 40 millions de recherches ciblées par mois. Enchère minimale : 0,01 $. Dépense mensuelle minimale : aucune.Recommandé
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Google
Les annonces Google apparaissent sur Google et AOL. Frais d’activation : 5,00 $. Enchère minimale : 0,05 $. Dépense mensuelle minimale : aucune. Vivement recommandé
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Kanoodle.com propose des annonces sur les moteurs de recherche PPC depuis plus de deux ans. Le service reçoit actuellement 410 millions de recherches par mois grâce à des partenaires tels qu’AskJeeves, Lycos, CNET, Dogpile.com, NetZero, Metacrawler.com et Mamma.com, ainsi que 9 700 autres sites dotés d’un moteur de recherche. Enchère minimale : 0,01 $. Dépense mensuelle minimale : aucune. Vivement recommandé.
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Les résultats de recherche d’Overture atteignent 75 % des internautes grâce à des partenariats avec AOL, Yahoo, MSN, Lycos, AltaVista et Netscape. Overture reçoit 2 milliards de requêtes de recherche par mois. Enchère minimale : 0,10 $. Dépense mensuelle minimale : 20,00 $. Vivement recommandé.
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Search123 – Obtenez des clics qualifiés et ciblés grâce à notre réseau de plus de 500 sites partenaires de qualité. Enchère minimale : 0,01 $. Dépense mensuelle minimale : aucune. Dépôt initial minimum : 25,00 $. Recommandé.
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Sprinks est le seul moteur PPC à proposer un placement sur des pages de contenu à fort trafic de sites Internet de premier plan comme About.com. Enchère minimale par mot-clé : 0,05 $ ; enchère minimale ContentSprink : 0,20 $. Vivement recommandé.
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L’auteur est directeur des opérations de l’Electronic Business School International et possède plus de huit ans d’expérience dans la promotion d’entreprises sur Internet.
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